只要做過百度搜索推廣的企業應該都遇到過一個問題,那就是競價廣告空有點擊卻沒有轉化,看著預算一點點被消耗掉,卻帶不來一點實際利益,很多企業都會對競價廣告心生失望,覺得競價廣告沒什么用。但其實這種情況大多都是有原因的,發現解決即可。

  

百度搜索推廣

 

  1.落地頁問題

 ?、倬W站打開速度太慢,加載內容太慢,容易造成客戶沒耐心等待,直接跳出。

 ?、诼涞仨撓嚓P性太低,如關鍵詞創意是0元學SEM,落地頁卻沒有0元學,而是直接標明價格1萬多,如關鍵詞創意是領取免費SEM資料,落地頁卻沒有提到資料領取這一塊等等

 ?、塾脩暨M入網站看不到自己想看的信息,就沒有興趣繼續下去了,從而造成流量損失。網站布局、設計問題,沒有抓到用戶的痛點和審美,也會造成流失。

 ?、苻D化路徑太長,用戶對產品感興趣后,還要經過一系列的注冊、登陸才能提問或下單,容易造成用戶耐心缺失,繼而跳出。

 

  2.市場原因

  關鍵詞遇到熱點事件,比如疫情期間,各個實體產業受到大沖擊,導致中小企業支撐不下去,從而引發裁員等各類失業事件,將律所的勞動仲裁業務帶上熱搜,引起相關業務大流量擠入?;蚴袌龌顒右l的圍觀,如在線下舉辦活動,引發的大量圍觀。

 

  3.旺季淡季問題

  有些業務分淡旺季,例如旅游行業,節假日前夕基本都是旺季,一旦節假日過完,就會進入其行業的淡季,又如教育行業,暑寒假輔導班,在6-9月是旺季,開學了就進入淡季。

 

  4.惡意點擊原因

  這個是最頭疼的,同行軟件刷,惡意點擊,甚是苦惱,較多的解決方法是利用平臺的軟件,例如百度商盾進行解決等。

 

  5.進線質量問題

 ?、儆脩羲阉髅總€關鍵詞的背后都有其意圖,比如產品詞、核心詞、品牌詞意圖較精準,人群詞、通用詞意圖弱。

 ?、陉P鍵詞不精準,匹配歸于廣泛,導致流量差。

  解決方案:否詞+反饋不相關不匹配問題,匹配模式調整,降低流量詞的出價

  

百度搜索推廣

 

  百度搜索推廣中出現有點擊消費卻無轉化的原因有很多,以上也只是舉例說明了幾個常見的原因,如果企業遇到這個問題的話,還需根據實際情況具體分析原因,照搬上文是不可取的,實在找不到原因的話可以咨詢一下專業人士,比如米可網絡。