百度競價推廣就是百度搜索引擎結果頁里,關鍵詞定向的按點擊付費的廣告,具有見效快,靈活性高的優點。很多企業都選擇了這種推廣方式,那么,您了解之其中的小知識嗎?

  

百度競價推廣

 

  一.競價的特點

  1.見效快

  這是競價非常顯著的特點,例如跟SEO渠道做對比,節省了漫長的等待時間,畢竟是花錢買流量。

  2.效果好

  花錢買流量確實快,難能可貴的是,競價還能同時做到效果好,畢竟是關鍵詞精準定向廣告,并且還是消費者需求主動搜索過來。

  3.管理靈活

  搜索引擎發展了很多年,后臺管理確實很方便,很多細節的設置也都可以實現。

  4.評估精準

  競價是數字化營銷渠道中的重點,數據追蹤非常成熟,每一分錢花在哪里,效果最終如何,基本都可以統計。

  5.競爭激烈

  做競價的廣告主越來越多,廣告投放的專業度也是越來越高,并不是隨便搞搞就一定能賺錢盈利。

 

  二.競價的賬戶層級

  常規賬戶里的關鍵詞一般在幾千-幾萬之間,為了便于管理,競價后臺細分出了層級結構,一般結構都是4層:賬戶-計劃-單元-關鍵詞/創意,最重要的是底層的關鍵詞和創意,關鍵詞負責定向,精準鎖定潛在客戶;創意負責廣告展現,吸引潛在客戶進行點擊,進而落地轉化。關鍵詞一般可以分為品牌詞、產品詞、通用詞、競品詞4大類,其中品牌最重要、產品詞次之、通用詞居第三、競品詞最末。創意一般分為普通創意和其他樣式,普通創意主要就是標題+描述+URL,以文字為主;其他樣式主要有高級創意、閃投創意等,其中文字之外還涉及圖片、視頻,這對競價人員提出了更高的要求,或多或少需要懂一些圖片設計及視頻剪輯制作。

 

  三.競價的規則

  1.觸發機制

  競價是通過定向進行觸發,最主要的定向是關鍵詞定向,檢索的搜索詞,與競價賬戶內的關鍵詞,通過匹配方式實現了觸發,然后挑選了一條廣告創意進行展現。

  2.排名規則

  競價最開始時只是比出價,誰出價高誰排前面;但這樣賺錢還不夠理想,因為是點擊扣費,如果只是出價高但沒人點,平臺依然不能賺到錢,所以升級了排名算法,包裝推出了綜合排名指數(點擊率x出價)這個概念,乘積大才能往前排,這樣平臺就實現了利益的更大化。

  3.計費算法

  競拍有很多種方式,搜索引擎主要是采用了維氏拍賣這套規則,具有兩個特點,第一互相看不見對方的出價(暗排),第二是成交后按下家計費,這樣可以更好的鼓勵競拍者積極出價。

  

百度競價推廣

 

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