在百度競價推廣中,所謂的“飄紅”是針對標題創意來說的,是衡量標題創意質量的標準之一。米可網絡百度競價推廣認為,優質創意需要從以下四個方面下手。

  吸引力:高要求,沒有統一的標準,需不斷嘗試各種方法

  相關性:稍高要求,有參考依據,用心即可達到

  語句通順:基本要求,要看帳戶結構好不好

  飄紅:基本要求,關鍵詞飄紅

東莞競價推廣

  一、飄紅(說明)

  東莞競價推廣適當使創意飄紅,可以有效吸引網民點擊,獲得更好的質量度。

  有兩種方式實現:

  通配符飄紅:合理、適當在創意中插入通配符,使展現結果更醒目,從視覺上提升吸吸引力,從而提升質量度;

  字段飄紅:創意中,除通配符,其他語句與搜索詞中的部分詞相同,也會形成該相同字段的飄紅,同樣可以提升吸引力,提升質量度。

  飄紅有幾個小技巧需要各位注意:

  飄紅數量合理,適當飄紅效果好:通配符不是越多越好,通常建議3個左右為宜

  標題飄紅,提升整體點擊率:標題比創意描述更引人注意,保證標題有飄紅效果最佳

東莞競價推廣

  關鍵詞選擇單元內最長關鍵詞,這樣

  1) 可以保證東莞競價推廣創意展現在任何位置時,能夠更有效的顯紅;

  2) 同時可避免觸發關鍵詞帶入后超長,導致截斷不合理

  二、通順(說明)

  創意通順是保障網民閱讀體驗的基礎。通順的創意點擊率更高,質量度得分也更高。

  造成創意不通順的2個原恩,雙管齊下,才能保證創意通順

  濫用通配符:連續不間斷插入多個通配符;多個通配符之間無有連續語義的語句;如下圖

  賬戶結構有問題:不同結構的詞在同一單元中,共用創意時,有可能會造成創意不通順

  單元關鍵詞:aeo-9 aeo-8 aeo-9價格

  百度競價推廣由于一個單元內的關鍵詞共用創意,因此要保證創意通順,首先需搭建合理的賬戶結構。合理的賬戶結構中,單元搭建遵循兩個原則:

  意義相近+結構相同

  如:客戶A銷售數碼電子產品,帳戶“客戶A”進行推廣。按產品線劃分推廣計劃,以下為其中的一個推廣計劃“手機”的結構

  百度競價推廣賬戶結構合理,并結合以上通配符的插入技巧,就可保證創意通順,獲取更多點擊,實現質量度的提升。